Della scelta delle parole chiave parlano tutti. Ma quando ci si deve mettere all’opera, la realtà è meno entusiasmante: decine di tool, migliaia di suggerimenti e nessuna certezza sulla direzione giusta da prendere. Senza una scelta solida delle parole chiave, è impossibile posizionarsi su Google e attirare traffico davvero qualificato.
Qui ti spieghiamo nel dettaglio il metodo, gli strumenti e le scorciatoie per fare le scelte giuste fin dall’inizio.
La scelta delle parole chiave: il primo passo per posizionarsi su Google
La keyword research è il punto di partenza di qualsiasi strategia di posizionamento che si rispetti. Prima di scrivere una sola riga, prima ancora di pensare alla struttura delle tue pagine web, devi identificare le espressioni che i tuoi futuri visitatori digitano nella barra di ricerca di Google.
Ogni query digitata da un utente in un motore di ricerca esprime un’intenzione di ricerca precisa:
- Informarsi
- Confrontare
- Acquistare
Una buona parola chiave principale riflette esattamente ciò che il tuo target cerca.
Esempio tipico: se vendi corsi di marketing digitale, puntare sull’espressione corso marketing sembra logico. Tuttavia, senza analizzare il volume di ricerca e i risultati già posizionati, rischi di creare un contenuto invisibile di fronte alla concorrenza.
Al contrario, una query principale meglio mirata sul tuo settore di attività come corso marketing digitale online per freelance SEO ti apre la strada verso la prima pagina di Google e un traffico qualificato, realmente legato al tuo sito internet.
Scegliere le parole chiave giuste significa porre le fondamenta di una strategia SEO redditizia. E un articolo ottimizzato SEO parte sempre da qui.
Come definire i tuoi obiettivi prima di scegliere le parole chiave?
La scelta di una parola chiave non parte da uno strumento di ricerca. Parte da una domanda semplice: quale obiettivo vuoi raggiungere con il tuo sito web? Generare traffico, migliorare le conversioni, sviluppare la visibilità locale? La risposta orienta tutta la tua strategia di parole chiave, e ogni decisione successiva ne deriva.
Identificare il profilo del tuo target e la sua intenzione di ricerca
Prima di lanciare la minima ricerca, prenditi il tempo di tracciare il profilo reale dei tuoi utenti. Un internauta che digita una query su Google ha sempre un bisogno preciso dietro la sua domanda, e il tuo lavoro consiste nel comprenderlo. I punti da chiarire:
- Quale argomento interessa il tuo potenziale cliente in questo preciso istante?
- Quale livello di conoscenza possiede sull’argomento?
- Cerca un’informazione, un confronto o un prodotto da acquistare?
Un e-commerce e un blogger non puntano affatto alle stesse parole chiave principali. Per esempio, l’intenzione informativa (“come scegliere una bici elettrica”) e l’intenzione transazionale (“comprare bici elettrica economica”) richiedono contenuti molto diversi:
- la prima si rivolge a un internauta in fase di scoperta, alla ricerca di una guida
- la seconda mira a un cliente pronto all’acquisto
Allineare la tua lista di parole chiave alla tua strategia di contenuto
Una volta identificato il target, bisogna passare dall’obiettivo di business a una lista di parole chiave utilizzabile nel quotidiano. Ogni parola chiave deve corrispondere a un contenuto preciso nel tuo piano editoriale:
- un articolo di blog legato a una domanda informativa
- una scheda prodotto o una pagina servizio allineata su una query transazionale
- una pagina locale destinata a captare traffico nella tua zona geografica
Elenca prima i tuoi temi principali, poi declinali in famiglie di parole chiave correlate. Il campo lessicale e l’analisi semantica ti aiutano a coprire ogni argomento in profondità, senza dimenticare espressioni rilevanti.
Questa visione globale struttura l’intero posizionamento ed evita di pubblicare testi che si pestano i piedi a vicenda. Se gestisci uno shop online, una strategia di contenuto e-commerce ben pensata segue esattamente questa logica.
Gli strumenti essenziali per trovare e analizzare le tue parole chiave
Una visione chiara è un buon inizio. Disporre delle leve adatte è indispensabile per darle vita. Perché senza dati affidabili, la scelta delle parole chiave si fa a casaccio, e i risultati ne risentono in fretta. Ecco le soluzioni gratuite e a pagamento più efficaci per condurre una keyword research solida e ottenere insight rilevanti.
Google Keyword Planner, Google Suggest e la Search Console
Google mette a disposizione tre strumenti gratuiti che coprono già una buona base di lavoro:
- Google Keyword Planner: questo strumento di pianificazione mostra il volume di ricerca, il livello di concorrenza e fornisce stime di clic e impression per ogni parola chiave. Bastano un account Google e un accesso a Google Ads per utilizzarlo.
- Google Suggest: digita l’inizio di un’espressione nella barra di ricerca di Google e i suggerimenti di parole chiave appaiono istantaneamente. È un ottimo modo per scoprire query a coda lunga a cui non avresti pensato. Piccolo trucco: effettua questa ricerca in navigazione privata o senza essere connesso al tuo account Google, per limitare la personalizzazione dei suggerimenti legata alla tua cronologia.
- Google Search Console: questo strumento gratuito ti mostra le query reali sulle quali il tuo sito web è già visibile nei risultati di ricerca di Google. Puoi vedere posizioni, tassi di clic e pagine associate a ogni parola chiave.
Queste tre soluzioni, combinate, ti danno un panorama sufficiente per elencare le tue prime parole chiave e identificare i temi da sviluppare.
Gli strumenti SEO complementari
Gli strumenti Google coprono le basi, ma per affinare la tua strategia di parole chiave hai bisogno di uno sguardo più completo. Diverse piattaforme specializzate vanno oltre nell’analisi: difficoltà di posizionamento, tendenze di mercato, tabella comparativa della concorrenza, analisi semantica avanzata.
L’idea non è affidarsi a un’unica fonte di dati, ma incrociare gli insight di vari tool IA dedicati alla SEO per prendere le migliori decisioni.
Uno strumento francese molto apprezzato dagli esperti SEO. Aiuta a identificare le parole chiave correlate a una tematica e a valutare la concorrenza reale su ogni keyword, con una lettura chiara della difficoltà.
Un punto di riferimento per analizzare la concorrenza in profondità. Il suo Keywords Explorer mostra il volume, la difficoltà, i clic stimati e la popolarità di ogni query, con filtri precisi per paese e per lingua.
Il punto di riferimento per spiare i siti web concorrenti. Il suo strumento di ricerca delle parole chiave offre una panoramica completa: volume, trend, domande correlate e nuove keyword da sfruttare nel tuo settore.
L’opzione più conveniente di questa selezione. Ubersuggest mostra i dati di volume, la difficoltà SEO e suggerimenti di parole chiave pertinenti. Una versione gratuita limitata basta già per farsi un’idea del potenziale di un tema.
Come Wisewand ti aiuta a scegliere le parole chiave giuste e creare contenuti ottimizzati?
Questi strumenti sono dei riferimenti nel marketing digitale, nessuno lo nega. Ma il loro costo sale in fretta, senza contare il tempo speso a passare da una piattaforma all’altra. Wisewand ha preso il problema al contrario integrando funzionalità dedicate alla scelta delle parole chiave nel suo plugin WordPress, e fanno il lavoro nella stragrande maggioranza dei casi:
- Keywords Ideas: il plugin analizza il tuo sito e mostra parole chiave a coda lunga inutilizzate, opportunità facili da rankare e nuovi argomenti da sviluppare nel tuo settore
- Competitor Spy: inserisci l’URL di un concorrente e ottieni il gap SEO esatto tra il suo sito e il tuo, con la lista delle espressioni sulle quali non sei ancora posizionato
- AI Semantic Deduplication: questa funzionalità individua le parole chiave troppo simili, raggruppa i cluster ed elimina i doppioni prima della redazione per evitare la cannibalizzazione tra le tue pagine
- Roadmap automatica: una volta ripulita la tua lista, Wisewand genera un piano editoriale completo con la priorità SEO, l’ordine di produzione e il potenziale stimato di ogni contenuto
Ed è qui che la differenza si scava rispetto agli strumenti classici. Una volta identificate le tue parole chiave, non hai bisogno di passare a un altro software: Wisewand prende il testimone sulla generazione di contenuto.
L’analisi SERP automatica studia le pagine meglio posizionate sui motori di ricerca, poi adatta la struttura, i tag e l’ottimizzazione semantica di ogni testo. Il posizionamento Google del tuo sito progredisce articolo dopo articolo, senza sforzo aggiuntivo.
Che tu gestisca un sito vetrina, uno shop online o una rete di siti web, tutto si pilota dalla tua dashboard WordPress. E se cerchi di automatizzare il tuo blog nel lungo periodo, la combinazione del plugin e della modalità Feed RSS fa il lavoro al posto tuo, anche quando dormi.
